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パーパスとは何か

パーパス（Purpose）とは、「企業の存在意義」を意味します。「何を売っているか」ではなく、「なぜ社会に存在しているのか」を定義するものです。

ドラッカーは、「企業の目的は顧客の創造である。利益は目的ではなく、結果として生まれるもの」と説きました。パーパス経営は、この本質に立ち返り、利益の前に「社会における役割」を定義する経営手法です。

02

なぜ今、パーパス経営なのか

変化の激しい時代において、企業が長期的に成長し続けるためには、「何のために存在するのか」という軸が不可欠です。軸がなければ、戦略は流され、組織はバラバラになります。

孫子は『兵は国の大事なり』と説き、経営判断は組織の命運を左右する重大事だと教えました。そして、勝利の第一条件として「道」── すなわち、民（社員・顧客）と上（経営者）が意を同じくすること ── を挙げています。

パーパス経営は、この「道」を現代の経営に取り戻す取り組みです。